TASARIMDA TUTARLILIK
Kreatif tasarımda tutarlılık; logo, renk, tipografi, görsel dil ve ses tonunun her mecrada aynı karakteri yansıtmasıdır. Samsun kurumsal kimlik ve tasarım çalışmalarında tutarlılık, markanın tanınmasını ve güvenilir algılanmasını sağlayan en temel unsurdur.
TASARIMDA TUTARLILIK NEDİR?
Kreatif tasarımda tutarlılık, bir markanın tüm görsel ve dilsel unsurlarının belirli kurallara göre kullanılması ve farklı mecralarda aynı bütünlüğü koruması demektir. Tabela, ambalaj, web sitesi, sosyal medya paylaşımı ve broşür birbirinden farklı işler gibi görünse de müşteri bunları tek bir markanın parçaları olarak algılar.
Tutarlılık, her tasarımın birebir aynı olması anlamına gelmez. Aynı renk paleti, aynı yazı ailesi, aynı görsel yaklaşım ve aynı ses tonu korunduğu sürece format ve içerik değişebilir. Önemli olan, kişinin markayla her karşılaşmasında kimin karşısında olduğunu hemen anlamasıdır.
TUTARLILIK MARKA ALGISINI NEDEN GÜÇLENDİRİR?
İnsan zihni tekrar eden örüntüleri hızlı tanır. Marka her temas noktasında aynı biçimde göründüğünde, algı zaman içinde pekişir ve marka bilinçli bir çaba olmadan hatırlanmaya başlar.
TUTARLILIĞI OLUŞTURAN TASARIM UNSURLARI
Tutarlı bir marka sistemi birkaç temel unsurun net kurallarla tanımlanmasına dayanır. Bu unsurlar bir marka rehberinde toplandığında farklı kişiler de aynı sonuca ulaşabilir.
TUTARLI BİR TASARIM SİSTEMİ NASIL KURULUR?
MEVCUT DURUM DENETİMİ
Kullanılan tüm tasarımlar toplanır ve aralarındaki tutarsızlıklar tespit edilir.
MARKA KARAKTERİNİ NETLEŞTİRME
Markanın değerleri ve hedef kitlesi, tasarım kararlarının dayanağı olacak şekilde yazıya dökülür.
KURALLARI TANIMLAMA
Logo, renk, tipografi ve görsel stil için net ve uygulanabilir bir marka rehberi hazırlanır.
ŞABLONLARI HAZIRLAMA
Sık kullanılan formatlar için düzenlenebilir şablonlar oluşturularak uygulamayı kolaylaştırır.
DENETLEME VE GÜNCELLEME
Yeni çıkan işler düzenli kontrol edilir, rehber ihtiyaç doğdukça güncellenir.
Tutarlılık bir kez tasarlanıp bırakılan bir işlem değil, sürdürülen bir disiplindir. Rehber ne kadar iyi olursa olsun, yeni mecralar ve yeni çalışanlar geldikçe kuralların hatırlatılması ve gerektiğinde makul biçimde esnetilmesi gerekir.
SAMSUN'DA KURUMSAL KİMLİK VE TASARIMDA TUTARLILIK
Samsun'da bir işletme çoğu zaman aynı anda mağaza tabelası, sosyal medya, rehber kayıtları, ambalaj ve basılı malzemelerle görünür olur. Samsun kurumsal kimlik ve tasarım ihtiyacı olan bir markanın bu temas noktalarının her birinde aynı karakteri taşıması, müşterinin onu hem çevrimiçi hem de sokakta kolayca tanımasını sağlar.
Birden fazla satış noktası ya da ürün grubu olan işletmelerde, farklı kişiler tarafından hazırlanan tasarımların zamanla birbirinden uzaklaşması sık görülür. İlkadım, Canik ve Tekkeköy gibi bölgelerde hizmet veren perakende, kafe, sağlık ve eğitim işletmeleri için paylaşılan bir marka rehberi bu sapmayı önler. Yerel kimlik unsurları kullanılacaksa da bunların renk ve biçim sistemine bilinçli biçimde yerleştirilmesi gerekir.
TASARIMDA SIK YAPILAN TUTARSIZLIK HATALARI
- Her yeni kampanya için logonun rengini, yazı tipini ya da stilini baştan değiştirmek
- Marka rehberi hazırlamadan farklı kişilere dağınık tasarım işleri vermek
- Web sitesi ile sosyal medya ve basılı malzemeler arasında görsel bağ kurmamak
- Tutarlılığı tekdüzelik sanıp markaya hiçbir yaratıcı alan bırakmamak
- Rehberi bir kez hazırlayıp güncellemeden ve takip etmeden rafa kaldırmak
SIK SORULAN SORULAR
?Tutarlılık yaratıcılığı kısıtlar mı?
Hayır. Tutarlılık çerçeveyi belirler, o çerçevenin içinde yaratıcılık serbesttir. Net kurallar çoğu zaman tasarımcıya daha hızlı ve daha özgüvenli karar verme imkânı sunar.
?Samsun'da küçük bir işletme marka rehberine ihtiyaç duyar mı?
Evet. Kısa bir rehber bile logo, renk ve yazı kullanımını sabitler. Küçük işletmeler farklı kişilerle çalıştığında dağınıklık riski arttığı için basit bir rehber büyük kolaylık sağlar.
?Marka rehberinde neler yer almalıdır?
Logo kullanım kuralları, renk kodları, yazı aileleri, görsel stil örnekleri, ses tonu ilkeleri ve sık kullanılan şablonlar rehberin temel bölümleridir.
?Mevcut markanın görünümünü yenilerken tutarlılık nasıl korunur?
Yenileme tüm mecralarda planlı bir takvimle yapılmalıdır. Eski ve yeni tasarımların uzun süre yan yana kalması, algıyı bölen en büyük risklerden biridir.